Bilgilendirme, bilinçlendirme, duyurma, satış artırma vb. amaçlarlahazırlanıp, daha çok kitlesel iletişim aracı olarak değerlendirilenafişler, sanatsal kaygıların en yoğun olduğu grafik ürünlerdir.

Afişler, izleyici ile buluştukları çevrelere bağlı olarak iç mekan vedış mekan afişleri olmak üzere iki grupta ele alınabilirler.

Dış mekan afişleri; büyük boyutları ile duvar yüzeylerinde, ilanpanolarında hedef kitle ile karşılaşırlar. İnsanlar, dış mekanafişlerini ile yürürken ya da arabayla hareket halin­deyken görürler.Bu nedenle izlenme süreleri çok kısadır.

İç mekan afişleri; salonlara, lobilere ve koridorlara asılır. Bunedenle de daha uzun süre izlenme şansına sahiptirler. Afiştasarımcısının süreyi dikkate alması gerekir.

İçeriklerine göre reklam afişleri üç gruba ayrılabilir:

Reklam afişleri; bir ürün ya dahizmeti tanıtmak amacıyla hazırlanırlar. Moda, endüstri, turizm, gıda;kurumsal reklamcılık sektörlerinde yaygın olarak kullanılırlar.

Kültürel afişler; festival, seminer, sempozyum, tiyatro, sinema, sergi, balo, spor gibi kültürel etkinlikleri tanıtıp duyururlar.

Sosyal içerikli afişler; sağlık,trafik, ulaşım, çevre vb konularda eğitmek ve uyarmak amacıylahazırlanan afişlerdir. Bunlardan başka, bir düşünceyi ya da siyasioluşumu tanıtan afişler de bu grupta ele alınırlar.

Afiş tasarımında en önemli özellik, fark ediciliktir.

Temel kriterlere uygun olsa da pekçok afiş biz çarpmaz yani onlarıfarketmeyiz. Tasarladığı afişin çok sayıda rakibi arasındafarkedilmesini sağlamak, tasarımcının birincil görevidir.Farkedilirliği sağlamada, afişte yer alacak imgelerin düzenlenmesisırasında yararlanılabilecek bazı öneriler aşağıda sıralanmıştır.

- Afiş üzerindeki imge sayısını azaltın. Başlık (slogan) içeren birtipografık unsur, fotoğraf veya illüstrasyon İçeren bir gör­sel unsurve zemin yani fon afiş üzerinde üç farklı imge ola­rak algılanır.

- Afişte yer alacak sözel unsurları azaltın. Sloganlar en çok 5-6sözcükten oluşsun. Tabii ki ideali 3-4 sözcük. 10 kelime­nin üzerindekisözel mesajlarda okunurluk azalır.

- Gerekmedikçe, süslü ve dekoratif karakterler yerine, oku­naklı yazıkarakterlerini tercih edin. Bold karakterlerin uzak­tan daha iyialgılandığını unutmayın.

- Varsa fotoğraf veya illüstrasyonu afiş üzerinde olabildiğince büyükkullanın. İmgeler ile sözel unsurlar arasındaki denge­yi gözetin.

- Renk tercihlerinde parlak ve canlı renkleri düşünün; bun­lar arasında güçlü kontrastlar oluşturmaya çalışın.

Afişte Olması gerekenler;

- Afiş dikkat çekmelidir.
- İzleyiciyi bilgilendirmeli ve / veya istek uyandırmalıdır.
- Harekete geçirici ve eyleme itici olmalıdır.
- Hedef kitleye göre düzenlenmeli, anlaşılır bir dil bütünlüğüne sahip olmalıdır.

Afişte Olması gerekmeyenler;

- Afiş, izleyicinin dünya görüşünü değiştirmek zorunda değil­dir.
- Güzel ya da dekoratif olmak zorunda değildir.
- Afişi tasarlayanın bakış açısını değiştirmek zorunda değil­dir.
- Mesaj iletme işlevinin dışında, sanatsal bir değere sahip ol­mak zorunda değildir.

Glaser, afiş tasarımı konusundaki düşüncelerini bu şekilde açıklamaklabirlikte, şu satarları ekliyor: "Yukarıdaki iki liste düşüncelerimiyansıtıyor. İlki ile ilgili hiç bir sorunum olma­dı, ancak ikincisi,beni epeyce sıkıntıya soktu. Afişte olması gerekmeyen unsurlar,uygulama sırasında gerekli unsurlar haline dönüştü, tasarladığım herafişte, mesaj ileten unsur­ların yanısıra, süsleyici unsurlara da yerveririm. Bunlar; be­nim kişisel bakış açımı yansıtır ve afişe asılamacının dışında bir sanatsal değer kazandırırlar...                                                      

Yazar	:	Gülsüm Gülnaz Gültekin