Bu doküman; profesyonel anlamda web sitesi hazırlayarak, paylaşımlarınıinternet ortamında ziyaretçilere sunaların bu çabalarının arkasındayatan nedeni incelemekte, bu amaca erişmek için izlenebilecek metodukavramsal olarak ele almaktadır.

Elektronik ortamda; fikirlerin, duyguların ve birikimin paylaşılmasınerede ise tüm dünyayı sınır tanımaksızın birbirine bağlayan internetile gerçekleşmiştir. Web siteleri oluşturularak, elektronik ortamdapaylaşıma katılımının temel nedenleri sitenin yapım amacının amatörveya profesyonel olmasına dayanmaktadır.

Profesyonel nedenleri (kelimenin ifade ettiği anlam ile), “doğrudanpara kazanmak ya da muhtemel para kazanma fırsatlarının oluşmasınaimkan tanımak” tanımı içinde ele alabiliriz. Bu tanımın beraberindegetirmiş olduğu açık ve gizli göndermeler, web sitesi yapma işininesasen piyasaya satılmak üzere bir ürün sunmaktan farklı olmadığınıgöstermektedir. Tüketim ürünlerinde olduğu gibi çeşitli aşamalarıiçeren ve bilimsel bir disiplin (bilgisayar mühendisliği) tarafındandetayı ile ele alınan bu süreç bir üretim faaliyetidir.

Profesyonel amaçlı web sitesinin esas amacı “para kazanmak” tır.

Bu hedef:

•topluluk oluşturma,
•kurumsal itibarın artırılması,
•ticari bir ürünün tanıtılması,
•muhtemel müşterilerin firma hakkında bilgilendirilmesi,
•dış reklamların yayınlanması,
•elektronik ticaret gerçekleştirme,
•elektronik iş yapma (online hizmetlerin sunulması) gibi araç barındırır.

Amaca yönelik enstrümanı (aracı) belirlemek ve kullanmak
Para kazanma amacı ile güden bir sitenin tasarımında her şeyden önceenstrüman belirlenmelidir. Enstrüman amaca giderken kullandığımızkaynaktır. Para kazanmak gibi gayet geniş fakat bir o kadar da rekabeteaçık bir hedefimiz olunca kullandığımız enstrümanların etkinliği vebirbirleri ile etkileşimi önem taşımaktadır.

Enstrümanın etkinliği:

•Sitenin adreslenmesine,
•Enstrümanın cazibesine,
•Enstrümanın fonksiyonelliğine bağlıdır.

Siteni adreslenmesi,  site içerisinde kullandığınız enstrüman veya enstrümanların site ile görsel ve metinsel ilişkisininarama motorlarınca tespitedilmesi ve arama motorlarını kullananziyaretçilerin siteyi bulmasıdır. Arama motorları henüz insanlar kadaretkin bir algoritma ile ilişkiselliği araştırmamaktadır. Fakat bukonuda sunulan ve arama motorlarına uygun içeriğin optimizasyonunu konuedinen yerli ve yabancı bir çok kaynak size bu konuda yolgösterecektir.

Enstrümanın cazibesi, ziyaretçileri sizepara kazandırmasını öngördüğünüz sonuca itecektir. Psikolojiyi dayanakalan iletişim (disiplini) cazibeyi detaylı olarak incelenmektedir.Ancak cazibe sadece görsel ögelerin doğru ve yerinde kullanımı iledeğil, aynı zamanda ziyaretçinizin ilgi alanında yer alan mevzu ile siteniz arasında ciddi, tutarlı, anlamlı ve güvenilir bir ilişki kurmanızile de tanımlanmaktadır. Ne kadar görsel ögeler ile süslenmiş olursaolsun, özgün olmayan ve geçerli bir bilgi barındırmayan kopyalayapıştır içerik, okumaya değer değildir.

Enstrümanın fonsiyonelliği, sizi esasamacınıza –para kazanmak- yakın tutacak diğer kriterdir. Profesyonelbir site tasarlanırken site sahibinin bu siteden ne seviyede bir kazançsağlayacağını bilmesi gerekir. Daha sonra eldeki analiz araçları,tecrübeler ve bu konuda yayınlanmış metinler kullanılarak, hangi enstrümanın size ne oranda para kazandırabileceği belirlenmelidir.Yaygın kullanıma sahip bir forum sitesinde dış reklamları yayınlamakdaha anlamlı olabilirken, aradığını bilen fakat sınırlı kullanıcı içinücretli ya da abonelik esası ile çalışan içerik sitesi hazırlamak dahadoğru olacaktır. Veya kurumsal itibarınız arttırmak amacını güttüğünüzbir sitede haklı müşterilerinizin ya da rakiplerinizin saldırısına açıkbir forum ortamı oluşturmak doğru değerlendirilemez.

Enstrümanın etkinliği üzerine çalışmak –optimizasyon-çoğu zaman cazibesi üzerine çalışmaktan daha iyi (daha ucuz) sonuçlardoğurabilir. Dış reklamı kullanan bir sitede yayınlamış olduğumuz birmakaleyi tek sayfa yerine 4 sayfada sunmanız gösterim sayınızı 4’ekatlayacaktır.


Amaca uygun diğer (ayıpçı) enstrümanlar

Amacın para kazanmak olduğu durumlarda elbette her aracın mübah olduğuçalışmalar (haksız rekabet, aldatma, toplu elektronik posta gönderimi,çapraz bağlantılar ve intihal) gerçekleştirilebilir. Fakat bu yöntem vearaçlar size sürdürülebilir bir kazanç sağlamayacaktır.

Örneğin toplu gönderilen elektronik postaların siteye dönüşü biryurtdışı çalışmasında %2,6 olarak gösterilmektedir. Buna benzer olarakTürkiye’de yapılan ve kişiselleştirilen elektronik posta gönderiminde%7 geri dönüş sağlanmıştır. Yine de bu dönüşün doğrudan ticariyaygınlığa sahip bilinen elektronik ürünün alımını gerçekleştirme oranı1/10.000 seviyelerindedir. Yani 1 adet ürün satabilmek için,kişiselleştirilmiş en az 70.000 elektronik posta göndermekgerekmektedir. Her bir posta adresini derlemek, toplamak, teyit etmekve elektronik postayı kişiselleştirmek için 1 saniye harcadığınızdatoplam 19,5 saatlik çalışmış olacaksınız ve bunun sonucunda sadece 1satış gerçekleştirebileceksiniz.

Özetle, profesyonel web sitesi yaparkenaldatıcı olarak tanımlayabileceğimiz bir uygulamanın amaca katkısınıbeklemek kendini kandırmaktır.


Müşteriye rağmen amacı korumak

Profesyonel bir site yaparken karşılaşabileceğiniz bir diğer sorun isemüşteridir. İşini bilen bir yatırımcı için web sitesinin amacına hizmetetmesi -para kazandırması- yeterlidir. Fakat tasarım şirketleri herzaman için işini bilen biri ile çalışmak şansına sahip değillerdir. Websitesi sahibi olmak isteyen kişinin amacı da “para kazanmak”olmayabilir.

Belki de müşteri arkadaşları ile konuşacak bir mevzu oluşturmak, kızçocuğunun resmini koymak, bayan arkadaş bulmak için web sitesiyaptırıyordur. Böyle bir durumda müşterinin sınırlı zevk anlayışını yansıtan bir hilkat garibesi oluşturmaya zorlanırsınız.Ya da tecrübesizce davranarak müşterinizi Bilişim, EnformasyonTeknolojileri hakkında aydınlatma gayretine kapılır ve ayağınıza gelenmüşterinizi ürkütür kaçırırsınız. Unutmamak gerekir ki aynı sorunuyaşayan sadece web sitesi yapanlar değildir.

Bu yazıyı okuduğunuz süre içerisinde Dünya’nın birçok restoranında şefaşçıdan saçma sapan bir malzeme kombinasyonunu kullanarak kerametikendinden menkul bir tarif ile özel talepte bulunuluyor. Maddibağımsızlığın sınırını (>$1M) aşan ve boş vaktinde yaşayabileceğizevklerin cazibesine kapılan birçok şef çoktan zevksiz müşterisininbaşına kallavi bir küfürle eşliğinde şapkasını geçirerek lüks arabasınayollandı. Bunlardan daha az şanslı ve maalesef gelir bağımlılığı olanbir kısım aşçı ise daha tecrübesiz çalışana müşterinin zevksiz tarifiniküfürler eşliğinde bir yiyeceğe benzetmesini söylemekte (Bu küçükhikaye bize zevksizliğin her halükarda çalışanları anaya bacıya saygısız bir yaşam biçimine ittiğini göstermektedir.).


“Amaç için …” ama kimler ile

Sistematik bir yaklaşım dahilinde profesyonel web sitesi tasarımı; birden çok profesyonelin işe katıldığı amaca hizmet eden elektronik biriçerik bir bütünlüğünün hazırlandığı süreçtir. Profesyonel web tasarımekibi iletişim ve bilişim alanındaki çeşitli disiplinlerde tecrübeyesahip tam, yarı veya iş bazlı çalışan kişilerden oluşur. Baş tasarımcı (lead desgigner), sanat yönetmeni (art director), uygulama geliştirici (web developer), grafiker (graphic artist), içerik yazarı pozisyonları–para kazanmak- amacına ulaşan siteler için etkili bir tasarımekibidir. Ekibin yapacağı görevler, işe ait ön çalışmanın yapılması ilebir takvim dahilinde iş bölümü edilir. Fakat tam olarak müşterininistemiş olduğu ürünü yapmış olsanız bile muhakkak çıtı pıtı bir pazarlamacıya, devam niteliğindeki işler için iş geliştiriciye, bütçemizi denkleştirmek için muhasebeciye, sözleşmeler için hukuki danışmana, eğlenceli vakitler için dost canlısı bir maskot köpeğe ve en önemlisi de tecrübeli bir yöneticiye ihtiyacımız vardır.


Referanslar:

Kapitalizm
http://en.wikipedia.org/wiki/Capitalism

Web Sitesi Tasarımı
http://en.wikipedia.org/wiki/Web_design

Yazar: Kuduk