Reklam, bir ürün ya da hizmetin iç ve dış mekanlarda bulunan panolar,duvarlar ve taşıt araçları ile gazete, dergi, radyo, televizyon,Internet gibi basın yayın araçları yoluyla para karşılığında kamuoyunatanıtılmasını içeren etkinliklerin tümüne verilen addır.
Bir reklam, reklam verecek kişi ya da kuruluşun kendi bünyesinde,yayınlanacağı iletişim aracı tarafından ya da bir reklam ajansıncahazırlanabilir. Hazırlanan her reklam için bazı temel amaçlardan sözedilebirilir. Bunlar; dikkat çekme, ilgi ve istek uyandırma, motivasyonsağlama ve ikna etme, bilgilendime...
Hazırlanan reklamların hedef kitleye ulaştırılmasında gazete, dergi,radyo-tv, afiş, bilboard, postalama (broşür, el ilanı vb.), bilgisayargibi iletişim araçlarının yanısıra, ürünlerin ambalajlarından, toplutaşım araçları başta olmak üzere taşıtların ve t-shirt gibi giysilerdende yararlanılmaktadır.
Reklam tasarımı genellikle bir takım (ekip) işidir. Kurumlaşmış reklamajanslarının çekirdek takımı genellikle ajans yöneticisi, yaratıcıyönetmen, müşteri temsilcisi, pazar araştırmacısı, grafik tasarımcı,illüstratör, fotoğrafçı, dizgici, medya sorumlusu, trafik sorumlusu,metin yazarı, endüstri tasarımcısı ve personel sorumlusundan oluşur.Ajansların üretim kapasitesine bağlı olarak bu takım büyüyebilir veyaküçülebilir. Küçüldüğü durumlarda ihtiyaç duyulan hizmetler dışarıdansatın alınır.
Örneğin istihdam edilemiyorsa fotoğraf çekimleri için profesyonel birreklam/tanıtım fotoğrafçısından, metin yazımı için serbest çalışan birmetin yazarından ya da illüstrasyon çalışmaları için bu işi yapan birkişi ya da kuruluştan hizmet sağlanabilir. Reklam ajansının yaratıcılıkgerektiren birimlerinde görev alacak kişilerin, görevleri ne olursaolsun ekonomi, baskı teknikleri, edebiyat, tiyatro, sinema, fotoğraf vediğer görsel sanatlar ile din, eğitim ve psikoloji alanlarındakendilerini geliştirmeleri gerekir.
Reklam Metinleri Reklamlar için metin yazmak ayrı bir uzmanlık alanıdır ve edebiyatalanında çok başarılı da olsalar, herkes İyi reklam metni yazamaz.
Amerika'da bulunan Yale Üniversitesi tarafından yapılan biraraştırmaya_göre; reklamcılıkta sattıran yaygın sözcükler şunlardır;
"Siz, yeni, sağlık, sevgi, koruma, kolay, kanıtlanmış, sonuç, para, güvenlik, buluş, garanti, özgürlük.."
Sözcükler çok sıradan olmasına rağmen, reklam metinlerinde kullanıldıklarında hedef kitleyi etkilemeyi başarabiliyorlar.
Sloganlar Sloganlar, genellikle tek satırdan oluşan, amblem ya da logo ilebirlikte kullanılan kısa metinlerdir. Kampanyayı oluşturan parçalararasında bütünleyici unsur görevi görürler. Sloganlar, kampanyayıoluşturan her parça içinde, genellikle değişmeden aynı boyut ve konumdakullanılırlar.
|
| Yazar | : | Gülsüm Gülnaz Gültekin |
