Yeşil; kıskançlık, mavi; sadakat ve içtenlik, kırmızı: etkinlik vecesaret, kahverengi ve mor; tekdüzelik ve sıkıcılık, beyaz; teslimiyet,siyah; karamsarlık..

Bundan başka renkler kültürel açıdan ele alındıklarında da değişikkavranılan çağrıştırırlar. Mesela, altın sarısı Doğu kültürlerindekutsal renk sayılırken, bazı Batı toplumlarında korkaklığın ve ihanetinsimgesi olarak kabul edilir. Kırmızı ise tutkuyu simgeler. Bazıaraştırmalar kırmızı rengin kan basıncını artırdığını ve nabız atışınıhızlandırdığını ortaya koşmuştur. Turuncu bilimi, uygarlığı, enerji vegücü temsil ederken, maviye yaklaşan mor maneviyatı: kırmızıyayakla­şan mor ise cesareti simgeler.

Edilgen ve soğuk bir renk olan mavi; hem uzaklık ve resmi­yeti, hem dedoğruluk ve sadakati temsil eder. Otorite ve yet­kiyi çağrıştırır.Serinleticidir,.gökyüzünü, buzu ve suyu hatır­latır.

Yeşil, tazeliğin ve verimliliğin rengidir. Çevreyi ve doğayı sim­geler,rahatlatıcı ve dinlendiricidir. Beyaz saflığı ve dürüstlüğü ifadeederken, siyah; üzüntüyü, kasveti, kederi, ölümü sim­geler. Ayrıcaaşırı şehveti ve zarafeti de çağrıştırır.
Ancak, bu kavramlara bir tasarımda nasıl işlerlik kazandırı­lacağına dair formüller ne yazık ki yoktur.

Grafik tasarımcı renk seçiminde şu dört unsuru dikkate almalıdır:

1- Rengin kültürel çağrışımını,
2- Hedef kitlenin renk tercihi,
3- Firma ya da ürünün karakteri,
4- Tasarımdaki yaklaşım biçimi

Bazen renk, yaratıcı düşüncenin temelini oluşturabilir ve bütün tasarım renk üzerine kurulur.
Doku: Bir yüzey üzerinde tekrarlara dayalıbiçimsel bir düzen bulunuyorsa, orada bir dokunun varlığından sözedilebi­lir. Tasarım ve baskının vargeçilmez malzemesi olan kağıtlar dafarklı dokularda üretilirler. Sert ve düz, sert ve grenli, yumuşak vegrenli, mermer dokulu, ahşap dokulu vb. Tasarım yüzeyinde yer alandokular, optik ya da fiziksel olarak duyguları yönlendirici bir işlevesahiptir.

Ölçü: Bir grafik tasanm ürünü, farklıölçülerdeki unsurların biraraya gelmesiyle oluşur. Ölçüler büyüdükçealgılama düzeyi ve etkileyicilik artar.

Yön: Bir tasarım yüzeyi üzerinde bulunançizgisel, tipografık ve görsel unsurların yönü önemlidir. Örneğin birgazete haberinde yer alan insan fotoğrafı, ilgili habere doğrubakmalıdır. Ya da tasarım yüzeyinde hareket eden unsurların önündekiboşluk arkasındaki boşluktan daha fazla olmalıdır                                                      

Yazar	:	Gülsüm Gülnaz Gültekin