Orjinalini Bruce Clay'indile getirdiği, sektörün uzmanları tarafından kabul görmüş vebelirleyici bir çerçeve sağlayan bu etik kuralları Türkçe'ye çevirereksizinle paylaşmak istedim; dileyenler SEO Etik Kurallarınaya da orjinaline link vererek bu dökümana katıldığını gösterebilir.Katılanların linkleri sayfamda yayınlanacaktır. Dileyenler de buyazıyı, orjinal artı benim linkimi korumak şartıyla sitelerindeyayınlayabilir. Bruce Clay, türkçe çevirisinin sitemde yayınlandığındanhaberdardır.

Her türlü SEO Etik Kuralı, politik ya da dini bir tartışma gibidir;birden fazla taraf vardır, taraflar güçlü kişisel tercihlerdenoluşmuştur ve pek azı aynı yaklaşımı sergileyerek sonuca ulaşır. GenelArama Motoru Optimizasyonu (SEO) ilgilisi bu etik çerçeveyi bilir, amagüvenli SEO çalışması uygulayanı da azdır. SEO uygulayanların bir kısmıziyaretçilere, bir kısmı arama motorlarına, bir kısmı da müşterilerineyakın durur; bu üç yaklaşım da kendi çerçevesinde uygundur. Bazenihtiyaçlarını karşılamak için 'ne gerekiyorsa yapılmalı' bahanesiyleetik kuralları esnetilmekte. Bu yazı bir yargı içermiyor, sadece barizolanı dile getiriyor. Bu konuyla ilgili olan herkes, bilgiyi arayanlarakaliteli ve alakalı içeriği kolay kullanılabilir bir biçimde sunsa da,SEO uygulayanalr müşterilerinin sayfalarını daha iyi derecelendirmekiçin hizmet verse de bu sayfaya link vererek katılan herkes aşağıdakiSEO Etik Kurallarına uymayı kabul eder:

• SEO uygulaması yapanlar, müşterilerine zararlı olduğunu bildiği uygulamalardan kaçınır.Bu, müşterinin sayfasının arama motorları ve/veya link kütüklerindenatılmasına ve ulaşılmaz hale gelmesine sebep olacak hiç bir teknolojiyiya da uygulamayı bilinçli kullanmamasını kapsar. Sorgulanabiliruygulamalar için Arama Robotu İhraç Kuralları'na danışılmalıdır.

• SEO uygulaması yapanlar, özellikleyayınlanmış ve uygulanan arama motoru ve link kütükleri kurallarınıbilinçli olarak ihlal etmez. Söz konusu kurallar, sıklıklaolduğu gibi değişirse, SEO uygulaması yapanlar, hizmet verdiklerimüşterilerine bu değişiklikleri derhal yansıtmakla sorumludur. Kural yada tanımlamaların belirsizlik yansıtması durumunda SEO uygulamasınıyapanlar, zarar oluşturabilecek uygulamaları gerçekleştirmeden önceilgili arama motorundan konuyla ilgili açıklamayı araştırıp sonucubeklemek durumundadır.

• SEO uygulaması yapanlar, müşterisine yalan, yanıltıcı veya zarar verici bilgi veremez, rencide edemez.SEO uygulayanlar, insanların arama motoru üzerinden doğru olmayanbilgilerle müşterinin sitesine ulaşmasına ve ziyaretçi ile müşterininbu yüzden rahatsızlık duymamasına dikkat etmelidir. Bu, müşterisayfasının seçilen anahtar kelimelerle bağdaşmadığı, belki derahatsızlık dahi verebilecek 'yem oluşturup değiştir' stratejisini dekapsar.

• SEO uygulaması yapanlar bilinçli olarak kanunları çiğnemez. Bu, ilgili ülkede -genellikle de uluslararası ölçütte- telif hakları, marka koruması, servis kapsamı ve spam kanunlarını kapsar.

• SEO uygulaması yapanlar, müşterinin sitesinin içeriğini yanlış bir şekilse tanıtmaz.Bu, içeriğin farklı ziyaretçilere müşteri ihtiyacı, dil ya da browsergörüntülemesi amaçları dışında (arama motorlarına farklı sayfa içeriğisunan kamuflaj -cloaking- teknikleri) bilinçli bir şekildedeğiştirilerek sunulmasını kapsar.

• SEO uygulaması yapanlar, başkalarının çalışmasını kendisininmiş gibi göstermez.Bu, başkalarının çalışmasını sahiplenerek sunmasını kapsar. SEOuygulaması yapanlar, söz konusu hak sahiplerinden izin almaksızınçalışmalarını kopyalayıp dağıtamazlar.

• SEO uygulaması yapanlar,bilgileri, eğitimleri, deneyimleri, başarıları, performansları veticari ilişkileri hakkında yanıltıcı bilgi vermemeli. Bu, zamançizelgeleri hakkında yorumları, geçmiş performansları, kurumsalkaynakları (iş gücü, donanım ve mal varlıkları) ve müşteri listesinikapsar. SEO uygulaması yapanların verdiği garanti, ancak önemli ölçüdekontrol sahibi oldukları durumlarla sınırlı olmalıdır.

• SEO uygulaması yapanlar, tüm tarafları haberdar etmeden çıkar çakışmasında bulunmamalı. Bu,uygulamayı yapanın kişisel çıkarı doğrultusunda belirli bir anahtarkelimede bir müşteriyi diğerini tercih etmesini kapsar. Her müşteri,eşit haklara sahip olmalı ve eşit çabayla arama motorları optimizasyonçalışması yürütülmelidir.

• SEO uygulaması yapanlar, müşterilerine gerçek dışı hedefler sunamaz. Bu,üzerinde çalışılan anahtar kelimesi için kabul edilebilirin üstündesayıda müşteriye destek vermesi ve hepsine de arama motorlarında en iyikonumu söz vermeyi de kapsar. Arama motorları, müşterinin sitesi verekabetin durumu yüzünden sonucun mantık ötesi bir süredealınabileceğinin iması da bu kapsamdadır.

• SEO uygulaması yapanlar, anlaşmazlıkları çözümlemek için müşterilerine hem dahili, hem de harici yöntemler sunmalıdır. Müşteri,SEO uygulamasını yapan ile anlaşmasında ve web sitesinde gerekduyabileceği tüm iletişim bilgilerine erişebilir olmalıdır. Yapılananlaşma, olası anlaşmazlıkların çözümü için ilgili bölümleri vereferansları içermelidir.

• SEO uygulaması yapanlar, müşterilerinin kendilerine sunabileceği ticari sırları ve kimliklerini saklamakla yükümlüdür. Müşterininrekabetten zarar görmemesi için umuma açık olmayan tüm bilgilerin SEOuygulamasını yapan tarafından bağlayıcı şekilde dikkatle korunmasıgereklidir. SEO uygulamasını yapan, müşterinin onayı ve iznini almadanlogosunu, basın bültenini, tavsiye mektubunu ve benzeri dökümanlarıyayınlayamaz.

• SEO uygulaması yapanlar, müşterilerinin sitelerinin konumunu yükseltmek için becerilerinin en iyisini uygulamakla yükümlüdür. Müşteriler,SEO uygulaması yapanlara, arama motorlarında iyi bir konum elde etmekve bunu sürekli kılmak için ödeme yaparlar. SEO uygulaması yapan,gelişen ve dönüşen arama motorları teknolojisi, rekabet ve müşteriihtiyaçları çerçevesinde müşterinin konumunu geliştirmek için gerekenteknolojiyi ve metodolojileri uygulamakla yükümlüdür.

Yazar: Ceyhun Gencer